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讲座主题：搜索引擎营销：业务逻辑与数据分析

会议时间：2020/11/12 14:00-16:00

参与方式：点击链接入会，或添加至会议列表：

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会议 ID：457 565 095

主讲人简介：

       北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系，教授，博导，系主任。国家级高层次青年人才，全国工业统计学教学研究会青年统计学家协会创始会长，美国统计学会（ASA）Fellow，国际统计协会（ISI）Elected Member。先后历任8个国际学术期刊副主编（Associate Editor）。国内外各种专业杂志上发表文章100+篇，并合著有英文专著共1本，（合）著中文教材4本。爱思唯尔中国高被引学者学者（数学类，2014—2019）。

      1998年北京大学数学学院概率统计系本科毕业，2001年美国威斯康星大学麦迪逊分校统计系博士毕业。2003年加入光华至今。国内外各种专业杂志上发表文章100+篇，并合著有英文专著共1本，（合）著中文教材3本。国际统计协会（International Statistical Institute）、英国皇家统计协会（Royal Statistical Society）、美国数理统计协会（Institute of Mathematical Statistics）、泛华国际统计协会（International Chinese Statistical Association）的会员。美国统计协会（American Statistical Association）2014年Fellow。先后历任以下国际学术刊物副主编（Associate Editor）：The Annals of Statistics (2008—2009), Computational Statistics & Data Analysis (2008—2012)，Statistics and its Interface (2010—现在), Journal of the American Statistical Association (2011—现在)，以及Statistica Sinica (2011—现在)。Journal of Business and Economics Statistics (2012—现在), Science China: Mathematics (2013—现在)，Journal of Data Science（2020—现在）

        主要学术荣誉如下：（1）国家级高层次青年人才获得者(2016)；（2）2014—2018连续5届爱思唯尔中国高被引学者榜单（数学类），最近5年SCI他人引用1800+，Google Scholar最近5年引用次数3100+；（3）美国统计学会建会以来第一位来自中国大陆的会士（Fellow）；（4）先后历任8个国际学术期刊副主编（Associate Editor），其中是多个杂志的第一位来自中国大陆地区的副主编（其中包括：美国统计学会会刊，Journal of the American Statistical Association）；（4）国际统计研究协会（International Statistical Institute）荣誉会员（Member Elected）;（5）高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）论文奖一等奖（2009）+三等奖（2013）。

      在理论研究方面，主要关注变量选择、数据降维、高维数据分析、以及复杂网络数据分析。所有这些研究都以大规模、复杂、超高维数据分析维核心。其相关的应用领域包括但不局限于：中文文本、网络结构、位置轨迹。在业界实践方面，曾担任博雅立方科技有限公司首席科学家（2009—2015），百分点首席统计学家（2015—现在）。此外，量帮科技、考拉征信、彩虹无线、蓬景数字、西门子、三一重工、格灵深瞳、天罡仪表、广联达等众多企业有联合研究工作。涉及量化投资、互联网征信、车联网、移动设备RTB广告竞价、搜索引擎营销、电子商务、重装制造业等多个重要行业。

讲座摘要：

       搜索引擎营销（Search Engine Marketing），也被称为付费搜索广告（Paid Search Advertising），是最重要的互联网广告形式之一。它以搜索引擎（例如：百度、谷歌）为技术平台，以消费者的主动表达（Search Query）为线索，通过多种形式的数据分析，理解消费者的潜在意图，并因此配给相应的广告页面。在本次报告中，我将对搜索引擎营销的基本业务逻辑做一个快速介绍，并对其中涉及到的相关数据分析类型所初步介绍。其中会涉及到传统的结构化数据分析（例如：线性回归，逻辑回归），也会涉及到非结构化的文本数据。希望能够帮助听众快速了解搜索引擎营销的业务逻辑与数据分析。